「2015台灣東大門-花蓮經濟觀光高峰論壇」新聞稿20151214

由花蓮縣政府主辦;社團法人台灣競爭力論壇學會承辦;王永慶先生教育基金會、KPMG安侯建業聯合會計師事務所、台灣商業聯合總會、遠雄文教基金會、臺灣觀光學院共同協辦之「2015台灣東大門-花蓮經濟觀光高峰論壇」於12月11日(週五)假花蓮縣福容大飯店舉行,論壇邀請眾多學者專家與企業人士針對「青年宜居創業的東大門新經濟圈」、「東大門永續觀光發展」等議題進行熱烈討論。

傅崐萁:落實居住正義及社會永續,讓花蓮成為全台的標竿

花蓮縣傅崐萁縣長指出,縣府近六年來,為活絡花蓮的觀光發展,積極招商引資、活化觀光遊憩據點及規劃觀光投資,並推動地方產業創新研發推動計畫。無論在教育、社會福利、健康照護、交通建設或有機農業等方面,都已奠定了長遠的發展基礎。為了進一步實現居住正義,縣府更率全國之先於今年推出賣斷式青年住宅,讓花蓮青年得以就業、創業,安心成家,明年起更將繼青年住宅之後,全面推出合宜住宅及社會住宅,期望落實居住正義及社會永續,讓花蓮成為全台的標竿。

徐祥明:結合花蓮特有的世界級美景與四大服務主軸,台灣觀光的新選擇

花蓮縣副縣長徐祥明首先從全球化攻略的視角,屏除以往狹隘的路域思維。亦即花蓮不僅僅是台灣的後山,而是足以成為台灣以及中國大陸的東大門。藉以開創傳統與創新間的定位,讓花蓮在新的經濟發展藍圖上,有新的方向。徐祥明並指出,台灣觀光的新選擇,是結合花蓮特有的世界級美景,以「健康樂活遊」、「尊爵健檢度假遊」、「美麗變身快樂遊」、「中醫養生逍遙遊」等四大服務主軸。因此,花蓮已率全國之先,推廣健康養生醫療。在全新的經濟發展藍圖上,花蓮已在有機農業、健康生技產業、多元人文深度旅遊、銀髮養生樂活圈、宗教靈修聖地等方面深具成就與建設。期許未來能再遊客倍增、觀光產值倍增,並讓縣民共享成果。

謝明輝:藉助「中國製造2025」、「雙創」、「互聯網+」三大戰略,帶給花蓮創新突破

台灣競爭力論壇執行長謝明輝指出,花蓮不僅是網友心目中「最適合休閒旅遊的城市」的第一位,更是全國最幸福的縣市。未來花蓮做為台灣開放的東大門,必須清楚掌握世界潮流,站在既有的基礎上更上一層樓,以引領風潮,而其中的關鍵就在於「創新」。謝明輝建議,花蓮不應再以傳統思維尋覓突破困境,應思考藉助大陸「中國製造2025」、「雙創」、「互聯網+」三大戰略,帶給花蓮創新突破。而花蓮縣政府本身應積極規劃,遊說中央政府提供配套,並吸引民間各產業配合,在三位一體下,透過創新,引領未來。

張平沼:以服務業為驅動成長的動力,打造成為養生照護與醫療觀光重鎮

台灣商業聯合總會理事長張平沼,為花蓮觀廣產業發展把脈,提出建言。張平沼指出,花蓮有豐富的觀光資源,屢屢獲得國際媒體肯定,成為台灣東邊最美麗的花園之門。花蓮並具備優越的地理位置與便捷交通。以海港交通為例,花蓮在2013年的貨物吞吐量達到1,300餘萬公噸。而在空港方面,包括上海、天津、深圳、青島、濟南、杭州等十數個大陸城市,已有包機直航。張平沼建議,未來花蓮可以發展綠谷廊道的概念,以小型精緻為主軸,推廣有機農業與好山好水的自然生態並存。同時,花蓮目前已有1家醫學中心、2家區域及教學中心、7家地區醫院與266家診所,未來可持續以服務業為驅動成長的動力,打造成為養生照護與醫療觀光重鎮。

王應傑:利用既有的觀光亮點,吸引投資企業意願

台北市商業會理事長王應傑從客觀數據描述花蓮的宜居樣貌,根據主計總處的資料,花蓮在2015上半年度失業人數排行榜方面,花蓮縣失業率僅有3.5%,遠勝其他縣市。而在2015縣市幸福指數排名,花蓮縣更是躍居全國第一。根據2015《天下》幸福城市大調查,除了六都中的台南市、高雄市以外,花蓮縣的居民對於縣長「努力對內對外推廣縣市的城市特色」,給予最高度的肯定。王應傑建議,花蓮除了具有天然美景外,在傅崐萁縣長多年的治理下,社會發展也有長足進步,已成為台灣最宜居的城市。未來可以進一步利用既有的觀光亮點,吸引投資企業意願,打造花蓮成為極具吸引力之東台灣桃花源。

方燕玲:從優惠政策協同兩岸經濟合作契機,進而服務全國、面向世界

台灣安侯建業投資控股(股)公司副董事長方燕玲提出創新創業的成功要素,包括人才與團隊、營運模式、核心技術/產品、目標市場、通路與行銷、與資金。回顧台灣的創新創業現況,在政府方面,行政院創新創業會報建立國際鏈結的創新生態體,以協助「為年輕人找出路」、「為企業找機會」。就花蓮的情況而論,方燕玲建議可透過觀光休閒、有機農業及文化創意等重點產業合作加值鍊結發展,形成花蓮在地產業發展的創新模式。運用花蓮在地特色優勢,整合人流、物流及金流,推動各事業合作,提供加值升級服務,帶動產業群聚發展。最後,方燕玲從優惠政策協同兩岸經濟合作契機,說明東大門經濟和福建自貿區的合作機會,未來期許可以從台灣出發,向廈門深耕,進而服務全國、面向世界。

林建甫:行銷優質農產、觀光醫療、文化產業,推廣東大門永續觀光發展

台灣經濟研究院院長林建甫首先論及國際經濟與自由貿易情勢,以及美國「一體兩翼」戰略、中國一帶一路戰略,反思台灣的機會與挑戰。台灣具有許多方面的優勢,包括人文素養、中華文化底蘊、民主普世價值、誠信與慈悲人格。更重要的,台灣民眾極具創新突破的靈活能力,以及勤勞努力的移民精神,因此,從事服務業是台灣的優勢產業。林建甫並指出,花蓮縣近年來成為全國最宜居之城市,在「2015年台灣活力城市」網路票選活動種,榮登「最適合休閒旅遊的城市」。無論是居住或旅遊,花蓮都是令網友高度青睞和嚮往的幸福活力城市。未來,在縣府團隊帶領下,持續招商引資、活絡觀光發展,同時,行銷優質農產、觀光醫療、文化產業,推廣東大門永續觀光發展。

盛治仁:建立自身特色,強化原創性和獨特性來行銷花蓮

雲朗觀光集團總經理盛治仁指出,來台旅客人次今年即將突破一千萬人次大關。但值得注意的是,來台旅客成長率,有趨緩的現象。台灣吸引旅客(inbound)的發展與挑戰,包括大陸和日本市場的風險、港澳市場的天花板效應、東南亞市場的潛力、歐美市場的遙不可及。花蓮的觀光發展具有得天獨厚的自然環境,但所面臨的限制在於交通狀況,蘇花改尚未開通,而鐵路車票購買不易。更嚴重的,花蓮觀光業陷入紅海競爭,引發價格戰。盛治仁建議,未來花蓮可以發展特色產品,例如景點、食物、表演、故事。建立自身特色的吸引力,強化原創性和獨特性,從國際視野定位、行銷花蓮。

劉國成:以港市合一推廣花蓮東大門,永續花蓮觀光發展

臺灣觀光學院校長劉國成說明觀光產業四大趨勢:第一,以專業為基本門檻。第二,服務品質精緻與提升。第三、觀光創意、包裝與網路行銷。第四,觀光危機處理的重要性。劉校長建議東大門的觀光發展與地方特色,包括深度體驗的生態探索、從農田到餐桌的農業創新、以故事感動人心的文創整合、以及結合美食文化的部落體驗。劉國成建議花蓮觀光發展的四大目標:提升服務品質、文創產業觀光加值、港市聯合行銷、永續綠色觀光,未來以港市合一的方向,推廣花蓮東大門觀光,將可永續發展,吸引世界目光。

吳方榮:政府需隨著時代調整法規,協助業者提升服務/產品品質

遠雄海洋公園總經理吳方榮先以經濟環境、觀光旅遊政策、基礎建設、自然與文化資源等4大面向之14個指標分析台灣旅遊競爭力,顯示相較於新加坡與香港,台灣僅在價格競爭力一項領先。但對台灣長期整體觀光發展而言,應該視為警訊。吳方榮指出,政府應適當調整相關法規,協助業者提升服務/產品品質及就業機會,讓業者專注質重於量。政府在追求陸客人次成長的同時,是否有同時思考陸客來台的消費模式,並訂定相關策略,解決削價競爭問題。未來隨著蘇花改開通及自貿港啟運,花蓮仍須持續升級旅遊體驗,在全球化的趨勢之下提升在地人才的競爭力。

 

【青年宜居創業的東大門新經濟圈】專題演講貴賓合影
(由左至右:王應傑理事長、張平沼理事長、謝明輝執行長、方燕玲副董事長)

【東大門永續觀光發展】專題演講貴賓合影
(由左至右:盛治仁總經理、劉國成校長、林建甫院長、吳方榮總經理)

當日會議實況

 

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